Een tijdje terug vertelde ik over het HvA-project waar ik aan werk. De interactieve kaart die ontworpen wordt is één van de twee tools die de HvA gaat lanceren op het web.  Om de Interactieve Studenten Kaart te promoten heb ik samen met mijn collega Jercey van Service Cut een marketing plan geschreven.  Hoe pak je dit aan? Gaan we doelloos AdWords inkopen, gaan we banneren of wordt het toch flyeren?

Eén van de voorstellen was het banneren op Hyves en verschillende sites waar de doelgroep zit. We kwamen met dit voorstel omdat er een nieuw product gepromoot moet worden. Billboards (banners zijn de online versies daarvan met de ‘interactieve’ klik) zijn met uitstek handig om awereness  te creëren onder de mensen. Het zorgt ervoor dat de mensen nieuwsgierig worden en erover gaan praten. De HvA was niet te overtuigen en was van gedachte dat bannering dood en niet creatief genoeg. Kijk dat een banner niet creatief is kan bij inkomen. Alhoewel men steeds creatiever wordt met banners:

Aan de creativiteit hoeft het dus niet te liggen… en is de banner echt dood? Ik zie juist steeds meer tekenen van leven. Frankwatching heeft zojuist een artikel gepubliceerd dat de banner nog springlevend is:

5 redenen waarom display ads weer terug zijn

Maar nu komt dus Google met de voorspelling dat ze zwaar gaan inzetten op display advertising. En dat is misschien toch niet zo vreemd als het lijkt, om de volgende redenen:

1. Targeting en relevantie staan centraal bij display ads.Banner blindness betekent niet dat mensen de banner helemaal niet zien, maar vooral de oninteressante banners niet zien. Plaatje rechts… niet gezien zeker? En wat voor product heeft ze vast?

Google heeft natuurlijk een aardige staat van dienst opgebouwd als het gaat om targeting, en kan gemakkelijk hetzelfde trucje uithalen met image banners als met tekst (en doet dat sinds mei vorig jaar al met Adsense). Dit scheelt een aanzienlijke hoeveelheid tijd en geld voor advertentie-inkopers.

2. Banner advertising kan best simpel te produceren zijn.Google biedt zelfs een soort image templates, maar daar zie ik niet zo veel in. Ik zou hier zeker een kundige designer (en eventueel copywriter) op zetten, maar behalve wat duidelijke branding-elementen de banner zo simpel en eenduidig mogelijk maken.

3. Alles gaat met eb en vloed, en er gaan de laatste tijd steeds meer stemmen op dat de ROI op Google Adwords afneemt. Dit heeft waarschijnlijk ook te maken met het succes van Google om steeds meer mensen die niet echt weten wat ze doen Adwords te laten plaatsen. Waar er meer kritiek komt op de huidige default vorm van online adverteren, ontstaat er weer ruimte voor andere vormen.

4. Design wordt belangrijker, zoals ik eerder al betoogde. Mooie, spannende en vernieuwende display ads kunnen wel degelijk impact hebben. Take-overs hebben een hoge impact (en een hoge irritatiewaarde, vooral als ze de content of functionaliteit bedekken, dus je moet dit wel goed doen). Innovatieve en game-based flash banners zijn aantrekkelijk, vooral vanuit een branding perspectief. Gewoon handig gebruik maken van white space in combinatie met een sterke boodschap kan ook erg goed werken in de juiste context.

5. Geolocation voegt een nieuwe relevantie toe, geomarketing genoemd. Wel eens op thepiratebay.org of een andere bittorent site geweest? Ik ook niet natuurlijk, maar daar vind je allemaal foto’s van halfnaakte vrouwen die bij jou in de buurt wonen. Heel typisch dat allemaal van die typisch Amerikaanse bimbo’s in grote getale in Leiden, Zoetermeer of Den Haag wonen en contact met mij willen, ik zie ze op straat nooit lopen…

Maar alle gekheid op een stokje, zoals wel vaker is de seksindustrie een voorloper van wat we binnenkort veel vaker gaan zien: relevante (zijn leechers altijd nerds zonder vriendin?) ads die door Geo IP targeting een extra relevantie krijgen. Ook voor grote merken in Nederland zou dit prima kunnen werken. Als ik een artikel over een digitale camera lees en ik zie daarnaast een mooi fotootje van de camera (herkenning) met het logo van een grote electronicaketen (vertrouwen) en de boodschap dat hij in de aanbieding is (prijsoverweging) en op voorraad in een winkel bij mij om de hoek (relevantie)… Dat zou de keuze wel eens heel gemakkelijk kunnen maken.

Bron: dit stukje komt uit een artikel van Frankwatching, het gehele artikel is hier te lezen.

Verder meldden een media proffesional die wij om advies vroegen dat zij niet snapt waarom traditioneel bannering niet zou helpen?

“Ik denk dat je binnen Hyves ook goed binnen specifieke leeftijdsgroepen en opleidingsniveau’s kan adverteren om mensen hierheen te halen. Daarin zie ik niet echt een nadeel van ‘traditioneel bannering’.”

De nieuwe banners

De banners kunnen met een beetje creativiteit en een goed design een behoorlijk impact hebben. De mogelijkheden die je in een afmeting van 120 bij 120 pixels kunt doen blijven groeien. Games, filmpjes, interactie tussen twee banners, take-over ik heb ze allemaal voorbij zien gaan.

Nog even en we gaan zelfs onze eigen banners maken, Doritos loopt hier al op voor. Hoe zou het zijn als de internet gebruiker alle banners op het internet kan inladen met zijn eigen content. Alles banners worden dan opeens erg persoonlijk en de moeite waard om naar te kijken. Doritos heeft hier heel slim op ingespeeld. Zorg ervoor dat de gebruiker zijn eigen foto’s in de banners kan plaatsen met een Doritos stempel erop! Zie hier de Doritos take-over:

Bannering komt zo te zien weer tot leven en naar mijn mening zullen de nieuwe banners toegevoegde waarde hebben en niet langer meer doelloos verspreidt staan op elke website. De banners worden steeds interactiever en gaan steeds meer lijken op opzichzelfstaande apps. en kleine websites.